他社がマネできない「無敵の求人票」レイアウト×情報配置書き方戦略

2013/08/24

求人票の書き方。
求人票のレイアウトをよく観察してみると、
大まかにカテゴライズされた配置になっています。

今回は、
効果的な求人票の書き方のノウハウ。
レイアウトと発信する情報の配置の
戦略ポイントを私の求人票ライティングの経験則から
今一度、検証してまとめてみました。

１．求人票のレイアウトはこうなっています。

一般求人（新規学卒用は若干レイアウトが異なります）は
このようなデザイン・レイアウトになっています。

【求人票サンプル】

２．これって、こういう配置になっています。

私見ながら、このレイアウトを解析すると、
こういう情報のカテゴリの配置になっていると考えます。

　向かって右　：　「仕事の内容」情報
　センター　　：　「賃金・労働条件・職場環境」情報
　向かって左　：　「この求人を出している会社」情報

さて、この３つのパートには各々、

「仕事の内容」欄
「特記事項」欄
「備考」欄

各々２0０文字程度の自由記入スペースがあります。

その記入スペース、

私がライティングするときの肝は、

如何に求職者に伝わる情報をレイアウトして載せるか

です。

【求人票の書き方：文字数関連コラム】

求人票の文字数。１文字単位までこだわって、取材してみました。

３．では、どうすれば伝わるかということですが。

クライアント様からの依頼を受け、取材させて頂き、
求人票をライティングするときには、
「求職者の目の動線」を意識します。

つまり、あなたの会社の求人票に興味があって、
じっくり読み込もうとする求職者は、

右上→右下→センター上→センター下→左上→左下

の動線で情報の取り込みするのが普通です。

「求職者の知りたい情報・会社の魅力を伝える」ために
情報発信する際の要素の一つは、

「わかりやすさ」

この「わかりすやすさ」
個々の情報のわかりやすさもさることながら、
配置にもこだわりたいところです。

せっかくの求人情報、

読み手である求職者が迷子にならないように・

頭に残りやすいように配置したほうが

より、求職者の印象に残ります。

求人票ライティングの現場では

向かって右　：　仕事情報
センター　　：　労働条件・職場環境情報
向かって左　：　会社の魅力・特長情報

情報のカテゴライズを意識した文章表現と

読み手がインプットしやすい情報の配置なども意識します。

なぜなら、情報のインプットの流れは、
読み手の興味・関心と視線がリンク

「仕事は？」→「労働条件は？」→「で、この会社は？」

な動線で求職者に入っていくわけですから。
　

"求人票を詳しく書く”とは、
闇雲に情報を羅列するのではなく、
「求職者目線」いう、読み手本位の

興味・関心の情報分析・情報整理をした上での
求人コピーのライティングです。

せっかく９００文字分、自由に情報発信できる
スペースが初期設定で用意されているのですから。

　　ちなみに、ＰＲするのは、
　　「会社の”特徴”」ではなく、「会社の”特長”」です。
　　　細かな話を思われるかもですが、特徴≠特長です。

特徴　：　良し悪しを抜きにして特に際立ったところ。特に目立つところ。
特長　：　特に優れたところ。”他と比較して”優れているところ。

　　　両者の決定的な違いは、特徴には、欠点や悪い意味が含まれる。ところにあります。
　　　つまり、

「特徴」には欠点も含まれ、「特長」には欠点は含まれない。
この違い、ざっくりと言い換えると、
「特徴」＝”自虐的でもいいから・パクってでもいいから、要は、目立ちゃいいんでしょ”
なニュアンスも情報発信として、あり。ということかと。

　　　ＰＣの漢字変換など、無意識に使いがちですが、
　　　特徴＞特長。このニュアンスの違い。　

　　　　
　　　求人票での情報発信に対する

　　　ハローワークのスタンスが窺えますし、
　　　　　

　　　”会社のＰＲ”という視点からは、

　　　自社をＰＲするネタのチョイスにも

　　　大きな差異・影響があることは想像に難くありません。

「求人とは、集客」
「求人票も、広告。」です。

どこに出すか？よりも、
だれに・なにを・どう伝えるか？　　

求人票も書き方次第、

求人情報も伝え方次第。

求人票でも・有料求人広告でも・採用ページでも
その本質は、商品・サービスを広報・ＰＲする
視点・考え方となんら変わりはありません。

弊社では、ハローワーク求人票のほか、
採用ページ・各種媒体のリライトなどのご相談も対応しております。
よい求人・採用の実現に、弊社のノウハウをご活用頂ければと存じます。　