[内閣府報告書より] 就活生が「就職先を決める際に重視していること」
[#41-2020]

2020/12/29

【連載コラム：求人票の書き方 #41-2020】

「学生の就職・採用活動開始時期等に関する調査（令和2年度）」

内閣府は、学生の就職・採用活動の
実態を把握するため

令和2年度卒業・修了予定の
大学生及び大学院生を対象に調査を実施、
ホームページにその結果を公表しました。
　
今回のコラムは、その調査報告書から
「就職先を決めるにあたって重視していること」に

フォーカス。
概要をご紹介するとともに
「求人票の書き方」を検証します。
　
※以下の資料は、内閣府ホームページ等で
　公開されている資料より引用します。

就活生が「就職先を決めるにあたって重視していること」（内閣府調査報告書より）

「就職先を決めるにあたって重視していること」
　
本報告書では、比較対象として
2017年度から2019年度の調査結果も表示
　
今年度調査（大学4年生・大学院2年生）
上位項目を順に並べると
　・企業等の安定性：60.0%
　・自分のやりたい仕事ができる（やりがいがある）：52.7%
　・職場の雰囲気が良さそう：52.4%
　・給与や賞与が高い/手当や社会保障が充実：46.8%
　・正社員として働ける：42.6%
という結果に。
また、今年度からの新設された項目は以下の結果が報告されています・
　・リモートワーク・在宅勤務が選択可能：7.1%
　・兼業・副業が認められている:2.6%　

また、本報告書ではこれを
【大学4年生】・【大学院2年生】別に
集計した結果も報告されています。
　　
同じように今年度調査での
回答割合が高い項目を順に並べると
【大学4年生】
　・企業等の安定性：60.5%
　・職場の雰囲気が良さそう：52.9%
　・自分のやりたい仕事ができる（やりがいがある）：51.4%
　・給与や賞与が高い/手当や社会保障が充実：45.9%
　・残業が少なく、休暇が取れるなどのワークライフバランス：43.0%
　・正社員として働ける：42.9%

【大学院2年生】
　・自分のやりたい仕事ができる（やりがいがある）：62.6%
　・企業等の安定性：56.2%
　・自分の能力や専門性を生かせる：52.0%
　・職場の雰囲気が良さそう：48.6%
　・自分の能力を高めキャリアアップにつなげられる：41.8%
　・企業の成長可能性：40.4%

　また、2019年度調査では、55.0%を占めた
　「給与や賞与が高い/手当や社会保障が充実」について
　今年度調査では、22.8%と急落したことも特徴的な結果となっています。

調査報告書の詳細は、
下記【出典・引用】からご確認ください。
　　　　　　
【出典・引用】
内閣府ホームページ
「学生の就職・採用活動開始時期等に関する調査」
▽
https://www5.cao.go.jp/keizai1/gakuseichosa/index.html

欲しい人材に響く！　求人票の書き方（就活生が「重視すること」/求人票書き方の視点）

「就職先を決めるにあたって重視していること」

回答の6割を占めた項目は
「企業等の安定性」でしたが

もう一つ注目しておきたい項目は
「知名度が高い」です。

ここ数年の推移は
　・2017年度調査：24.4%
　・2018年度調査：23.9%
　・2019年度調査：21.8%
　・今年度度調査：18.5%
と年々重要度は低下しています。

"知名度よりも安定性重視"
　
就活生は、諸々企業情報を収集し、
その安定性を判断していることが
伺えます。

そして
「社会貢献度が高い」の推移も
注目しておきたい項目です。
ここ数年の推移は
　・2017年度調査：30.6%
　・2018年度調査：28.7%
　・2019年度調査：32.6%
　・今年度度調査：34.3%

年々その重要度が上昇しています。

このような、
就活生が重視していることの
推移や傾向からみえてくるのは

たとえ、知名度が低くても
・「自社の安定性」・「自社の社会貢献度」などを
裏付ける・根拠となる情報を丁寧に・わかりやすく
情報発信しておくことで就活生の興味・関心を惹くチャンスがある

ということ。

2012年(平成24年)以来、
本連載コラム・求人票セミナーなどで
お伝えしていますが、

　　
「求人とは、集客。」
「求人票も、広告。」です。

企業広告の読み手である顧客と同じように
就活生が重視する求人情報も

時代によって変わっていくものです。
　　　　　
伝える言葉も、読み手の興味・関心も、生きもの。
　　　　　　
「こう書けば、必ず応募者が集まる」
そんな絶対法則的な書き方・文章表現など
存在しないことは想像に難くありません。
　
求人票も書き方次第、
求人情報も伝え方次第。
　　
広告の読み手も求人情報の読み手も欲しいのは
「他社とは違う、オリジナリティとリアリティを感じる情報」　
求人情報では他社とは違う「この会社で働く魅力」です。
　
たとえ求人票の"文字数の制約"があったとしても、
自由な発想とオリジナリティあふれる言葉で
求人情報の読み手に伝えおきたいところです。
　　　　　　
みなさんは、まだ見ぬ"欲しい人材"に
なにを・どう伝えますか？