[2020年版小規模企業白書]同業比較で自社評価「うちで働く魅力」とは
[#22-2020]

2020/04/28

特集! 白書で読み解く求人戦略/求人票の書き方-3
【連載コラム：求人票の書き方 #22-2020】

「2020年版中小企業白書」
「2020年版小規模企業白書」
　
2020年4月24日
経済産業省/中小企業庁
各ホームページにその全容が
公表されました。
　
本連載コラムでは、両白書を特集。
人材採用・人材確保に関するデータから
求人戦略/求人票の書き方を読み解きます。
　　

第3回目からは
「小規模企業白書」にフォーカス
・同業比較による労働環境の自社評価
に関するデータをピックアップします。

※以下の資料は、経済産業省・中小企業庁
各ホームページの公開資料から引用します。

[2020年版小規模企業白書] 同業比較による自社評価調査結果の概要

■ 自社より規模の大きい同業他者と比較した場合の自社の評価

白書では、
・小規模事業者の労働環境について、
・自社より規模の大きい同業他者と比較した場合の
・自社の評価
について、以下の結果を公表しています。

自社より規模の大きい同業他者と比較して
　「非常に優れている」
　「やや優れている」
の回答割合が高い項目は

「経営者との話しやすさ」
　・非常に優れている：20.8%
　・やや優れている　：37.0%
「従業員同士の人間関係・交流」
　・非常に優れている：12.8%
　・やや優れている　：30.7%
「従業員の事情に応じた勤務時間・日数の柔軟な設定」
　・非常に優れている：13.9%
　・やや優れている　：28.8%
「業務における自由度・裁量」
　・非常に優れている：10.3%
　・やや優れている　：30.8%
などが上位に
　　
反面、
「業務量・内容に対する適正な報酬の支払」
「業務量・業務内容の配分・見直し」
などの項目で、肯定的な回答割合が低い

そんな特徴もみてとれます。

欲しい人材に響く！　求人票の書き方（白書で読み解く求人戦略/求人票の書き方-3 ）

■ 同業比較で自社評価「うちで働く魅力」の書き方・伝え方
　

同業比較で自社評価した「うちで働く魅力」
　
肯定的な評価割合が高かった
「経営者との話しやすさ」
「従業員同士の人間関係・交流」
「従業員の事情に応じた勤務時間・日数の柔軟な設定」
「業務における自由度・裁量」

これら、
「優れている」と回答した項目は
報酬・年間休日数などの"定量情報"ではなく
"定性情報"であるところにも特徴が見られます。
　
2020年1月6日に一新された
ハローワークの新・求人票
　　
「一般求人」も
A4片面からA4両面に
デザインからリニューアル

一気に増量した求人情報は、
新たにもうひとつの求人票
「求人・事業所PRシート」
にも反映されます。

数値で記載・表現する定量情報は、
デザインが変わっても「求人申込書」の
既定のエリア、客観的な数値情報を入力しますが

新求人票で"定性情報"を入力できるエリアは
旧デザインの活用エリアでもあった求人申込書の
　・職種
　・仕事内容(最大360文字)
　・求人に関する特記事項(最大600文字)
をはじめ、新設された
「⑥求人PR情報」の
　・事業所からのメッセージ(最大600文字)

「事業所登録シート①」の
　・事業内容
　・会社の特長
　
「事業所登録シート②」に新設された
事業所ＰＲ情報の各項目
　・⑤ 福利厚生の内容(最大510文字)
　・⑥ 研修制度の内容(最大144文字)
　・⑦ 両立支援の内容(最大511文字)
などがあります。

これらのエリアを活用して、
"特筆すべき自社独自"の
　・働く魅力
　・職場の雰囲気
　・社風
　・仕事の進め方
　・福利厚生/研修制度/両立支援
をしっかり・丁寧に伝えておきたいところです。
　
そこで、
留意して頂きたいことは、
文章表現や言葉のチョイス
　　　　
求人フレーズ・求人コピーの

オリジナリティです。　
　　
2012年(平成24年)以来、
本連載コラム・求人票セミナーなどで
お伝えしていますが、　
「求人とは、集客。」
「求人票も、広告。」です。
　　
よくある表現で曖昧なコピー
あおった表現で盛ったコピー
小洒落たアートっぽいコピー
カッコいいスタイリッシュなコピー
　　　
キャッチコピーにせよ
ボディコピーにせよ
その表現手法は幾千とありますが
　　
求人広告でも採用ページでも、　　
何十回・何百回とクリックされようと
何百人・何千人・何万人に閲覧されようと
肝心の求人情報の中味そのものが、
・欲しい人材に、響かなければ・・・
・欲しい人材の、興味・関心を惹けなければ・・・
・欲しい人材が、応募してこなければ・・・

欲しい人材に響かず応募に繋がらなければ　　　
その求人広告の集客効果はゼロ。　
「集客できていないコンテンツ」です。
　　
ネットでよくみかける
「各欄何文字・全部で何文字書けます」
「ここに〇〇〇を書くとよいでしょう」　
　　
そんなフレームワークが、
求人票の書き方の本質ではありません。
　　　
大切なことは、そこで
「だれに・なにを・どう伝えるか」

自社の欲しい人材の興味・関心に応える
求職者目線に立った求人情報の発信です。

そして、文章表現と言葉のチョイス

たとえば、
「アットホームな職場です」が
NGなのではありません。
　
「アットホームな職場です」だけでは、
"自社で働く魅力が、正しく伝わらないこと"が
NGなのです。

白書の回答項目を事例にすると

設問から更に踏み込んで
　・どう話しやすいのか　なぜ話しやすいのか
　・どんな人間関係・交流か
　・どこまで、どれくらい事情に応じているのか
　・だれに、なにを、どこまで裁量を認めているのか
そんな5W1Hの要素なども意識して、
自社独自の求人コピーに落とし込んで、
ブラッシュアップしておきたいところです。
　
求人票も書き方次第
求人情報も伝え方次第です。
　　　
求人公開から応募へと繋げるための
コピーライトに大切なことは
自由な発想とオリジナリティあふれる言葉
　　　　　　　

「見慣れた表現」・「ありがちな言葉」ではない
"自分の・自社の言葉"で紡ぐ「自社で働く魅力」

みなさんは、まだ見ぬ"欲しい人材"に
なにを・どんな言葉で・どう伝えますか？

　　　　　
弊社では、
ハローワーク求人票、求人・事業所PRシートをはじめ
採用ページ・各種媒体のリライトなどのご相談も対応しております。
よい採用の実現に、弊社のノウハウをご活用頂ければと存じます。　

最後までお読み頂き、ありがとうございました。
みなさまのご参考になれば幸いです。
　
※本連載コラムは、各省庁ホームページ公開情報等
取材した内容を基に、記事として掲載しています。

【出典・引用】
経済産業省ホームページ 2020.04.24 ニュースリリース
「2020年版中小企業白書・小規模企業白書をまとめました」
▽
https://www.meti.go.jp/press/2020/04/20200424002/20200424002.html
　　
中小企業庁 2020年版「中小企業白書」ページ
▽
https://www.chusho.meti.go.jp/pamflet/hakusyo/index.html
　
中小企業庁 2020年版「小規模企業白書」ページ
▽
https://www.chusho.meti.go.jp/pamflet/hakusyo/syoukiboindex.html