【今週6/2から利用募集スタート！】”地方自治体×ハローワーク”から求人戦略を検証しました。

「厚生労働省では、６月２日から７月31日まで、
　ハローワークの求人情報のオンライン提供を希望する
　地方自治体や職業訓練学校、民間職業紹介事業者などからの
　利用申請を受け付けます。」

「これは、今年９月からのハローワーク求人情報の地方自治体や
　民間職業紹介事業者などへのオンライン提供サービス開始に
　伴うもので、求人・求職のマッチング機能の強化を目的としています。」

このリード文で始まる厚生労働省のプレスリリース。

私見ながら、今後のハローワークの求人票。
求人媒体としての更なる可能性を示唆しているものと
考えます。

今回は、こちらのニュースソースから、
求人票の効果的な書き方、求人戦略を検証しました。　

１．背景

　　この流れの背景。

　　先のコラム、
　　〜【超速報！】9月からハローワークの情報、
　　　　民間へ開放【時事通信 3月18日(火)配信記事より】〜
　　でもご紹介しました。
 
　

※時事通信 3月18日(火)21時32分配信記事より引用

    田村憲久厚生労働相は18日、産業競争力会議（議長・安倍晋三首相）の
    雇用・人材分科会で、ハローワークの機能強化策を打ち出した。

    具体的には、
    ハローワークが保有する各種の情報に関して、
    ・　2014年9月に求人情報
    ・　15年度中に求職情報
    を民間の人材紹介会社に開放する。

    民間も含めた労働市場の中核にハローワークを位置付けるのが狙いだ。
    政府は今年6月に予定している成長戦略改定の柱の一つとして
    労働市場の自由化、雇用の流動化を掲げており、
    ハローワークの機能強化もこの一環だ。　

　
　　

　　今回のプレスリリースは、この流れを受けた利用申請開始という内容になっています。

２．プレスリリースから

　地方自治体とハローワーク連携については、以下の通り紹介されています。
　※厚生労働省ＨＰ公開　プレスリリース資料等から引用

（１）インフラとしてのメリット

（２）ハローワークの求人情報活用のメリット

※【利用希望自治体からの意見】は厚労省の事前リサーチ結果

（３）これらをまとめてみると

　　全体図としてこのようなイメージと紹介されています。

３．”ハローワーク×地方自治体”から求人戦略を検証しました。

私見ながら、このような求人戦略と考えています。

（１）「自治体に展開される」とは、つまり。

ハローワークのスケールメリットは、
厚生労働省職業安定局が公表している資料を引用すると、
このような
求人メディアとしての”スケールメリット＝規模のメリット”があります。







巨大な求人メディアであるハローワーク。

これが、９月に地方自治体に展開されるということは、つまり、私見ながら、


ともいえると考えています。

（２）「セカンド・ターゲット」という考え方

とすると、求人戦略。


広報・プロモーションの世界では、

「ファースト・ターゲット」
「セカンド・ターゲット」

という考え方があります。


例えば、お子さま向けの商品。

・ファーストターゲットは、そのお子さま
・セカンドターゲットは、ママ


イメージＣＦとかを想像して頂きたいのですが、

お子さまが主人公。
その商品で、楽しそう。
　　　　↓
「あ。じゃうちの子にも」

身近にその商品が必要な人を知ってるから勧めてみよう。

いわゆる、「口コミ」をしてくれる人ともいえます。

（３）とすれば、「求人情報の差別化」よりむしろ・・・

「口コミ」。

この視点から考えれば、今回、ハローワークの求人情報が
自治体へ展開していく流れ。

「メリット」でご紹介しましたが、
自治体がリンクした求人情報をある程度。選別・加工できるよう
な体制になっています。

ということは、
と考えます。


自治体の担当者の役割は、窓口に来た求職者への情報提供。

とすれば、

「あ。そういえば、あの会社の求人、この人にぴったりかも」

と覚えていてもらえれば、紹介の可能性がＵＰすることになります。


これは、実際に私が、
クライアント様の求人支援をさせて頂いたときの経験なのですが。

新卒応援ハローワークの窓口での出来事なのですが。

クライアント様の求人情報をプレゼンしているときに、
応対していた担当者さんが、クライアント様の会社・職場・仕事の魅力に
共感頂いて、その場で、他の担当者さんに口コミした場面を実際に目の当たりに
したことがあります。

そのようなことが、実際に起こる場合がある。

私がその際に求人票のライティングで意識していたのは、

「他社との違い」の情報発信の視点。

「差別化」という言葉。
よく使われますが、

差別化＝「競合他社の商品と比較して機能やサービス面において差異を設けることで、
　　　　　競争上の優位性を得ようとする戦略」


「差異」の言葉のイメージからは、賃金の高さであったりしますが、
私が重視するのは、

情報発信の言葉のチョイスも含めて、
その要素があれば、記憶に残ってもらいやすくなると考えています。

これらの情報、
どこにレイアウトするかは、

求人戦略＝情報戦略。

その人材、そしてその人材に情報を紹介（口コミ）してくれる人が
興味・関心を示して応募という行動に繋がる情報発信の在り方。


これは、

求人票のレイアウト・情報の配置も情報戦略の要素

ということも包含しています。



ここが、情報戦略（＝求人戦略）のコアな部分と考えます。

・ハローワークは日本最大の求人メディア
・求人票は求人広告

ならば、なおさらのこと、

言葉のチョイスと
広告のレイアウト＝求人票全体の情報バランス
も視野に入れた戦略が求人戦略

と考える次第です。


なのですから。



※と、いうようなことを、コンサルティングの中で、
じっくりと取材・インタビューさせて頂き、
求人原稿を作っています。








最後までお読み頂き有難うございました。

では、また。

 

※本コラムの内容は、各所取材の上、入手した情報を基に、

　記事として掲載させて頂いております。