2012年開業、求人ひとすじ10年超「求人から相談できる社労士」
求人とは集客、求人票も広告です。Web/紙媒体も書き方次第、
求人票コピーライターが御社の求人票をバージョンアップ！
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大阪府社労士会 北東支部所属 Since 2012.06.15
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「やりがいのある仕事です」求人コピーの賞味期限・人材定着/早期離職
[#09-2023]
2023/03/21
＊＊＊「やりがい」を活かす求人票の書き方＊＊＊
「アットホームな職場です」
「やりがいのある仕事です」
随分前から求人広告でみかける
「定番フレーズ」ですが、
求人コンサルティングの現場でも
どうにも、曖昧模糊なイメージが
拭えない求人コピーです。
働くみなさんが感じる
「仕事のやりがい」とは・・・
2023年3月20日、
厚生労働省ホームページに
興味深いデータが公開されました
今回のコラム、その概要を紹介し
求人票の書き方を検証致します
※以下の資料は、総務省等
各ホームページで公開されている資料より引用します。
仕事に「やりがい」を感じる要因とバリエーション（厚労省 資料より）
今回ご紹介するデータは
2023年03月20日 厚生労働省が公表した
「新しい時代の働き方に関する研究会」資料
内閣府「満足度・生活の質に関する調査」に関する第3次報告書から
集計・作成された、以下のデータが公開されています。
図表出典：厚生労働省 新しい時代の働き方に関する研究会 第1回資料3
上位は
「努力や成果が収入に反映されること」
「お礼や感謝の言葉をもらうこと」と
「仕事の成果を認められること」は、ほぼ拮抗
これに
「興味のある仕事をすること」が続いています。
自分が働くことによって得られる
より直接的な達成感/実感に関心が高い
傾向がうかがえるような結果となっています。
本コラムでご紹介したデータ、
詳しくは下記【出典・引用】各URLから
ご確認ください
【出典・引用】
厚生労働省ホームページ 2023.03.20
新しい時代の働き方に関する研究会
▽
欲しい人材に響く！ 求人票の書き方 （「やりがい」を活かす求人票の書き方）
データでご紹介した
「仕事にやりがいを感じる要因」
・努力や成果が収入に反映されること
・お礼や感謝の言葉をもらうこと
・仕事の成果を認められること
ここで、マズローの理論を引き合いに出して、
あれやこれやを論ずるつもりはありませんが
"仕事に求めるもの"が各々の要因で
大きく違っていることは、
おわかり頂けようかと存じます。
そして「やりがいのミスマッチ」のまま、
応募者を採用/入社してしまうことは
入社直後の失望感・リアリティショックにも繋がり、
早期離職・人材定着といった課題にも甚大な影響を与えかねません。
また、そもそもこのような多様性がある「やりがい」に対し、
企業側から「やりがいのある仕事です」の一言だけ、
具体性のない一方的・曖昧なアピールをされたところで、
・読み手である求職者には響かないコピー
▽
・読み手にスルーされる求人票
▽
・応募者が集まらない求人票
の一因であろうことも想像に難くありません。
商工会議所などでの
弊所「求人票の書き方セミナー」でも
お伝えしていますが
求職者が知りたいのは、
その定番フレーズの根拠・理由に
あたる"具体的でリアル"な情報
「なぜ、やりがいがあるのか」・
「どうして、やりがいがあるのか」な情報です。
「やりがい」とは「自社の仕事の魅力」の要素/素材
ここは、たとえワンフレーズでも追加/補足説明をして
「自分のやりがいを感じる要因」にヒットするような
読み手の興味・関心を一気に引き寄せたいところです。
求人票の書き方/求人情報の発信で大切なことは
「求人企業の一方的なロジック・思い込みで伝えること」ではなく
「読み手の目線でわかりやすく・ていねいに伝えること」です。
「やりがいのある仕事です」
昔から使い古された/手垢にまみれた求人コピーも
ひと手間かけたワンフレーズをトッピングするだけで
ディテールが明確になり、鮮度が復活するやも知れません。
これも、10年にわたり
「求人票の書き方セミナー」等の
機会に繰り返しお伝えしていますが
「求人とは、集客。」
「求人票も、広告。」です
求人広告である以上、
広告の読み手が存在します。
求人票を広告として機能させるためには
読み手（=求職者）の興味・関心を惹く
コンテンツ・読み物であることが必須です。
自社が求める人材像の価値観・志向などをイメージし
どんな求人情報を、どんな言葉・表現で伝えるかが
求人票の書き方の大切なポイントです。
求人票も書き方・伝え方次第で
その印象はガラリと変わります。
みなさんの求人票は何年も前から
同じ内容のまま放置されていませんか？
みなさんは、仕事を探しているみなさんに
今、求人票で「なにを・どう」伝えたいですか？
最後までお読み頂き、ありがとうございました。
みなさまのご参考になれば幸いです。
※本連載コラムは、各省庁ホームページ公開情報等
取材した内容を基に、記事として掲載しています。
