[令和元年度介護労働実態調査]労働者調査にみる求人媒体・職場の選択
[#39-2020]

【連載コラム：求人票の書き方 #39-2020】

令和元年度介護労働実態調査　労働者調査にみる求人媒体の選択・職場の選択

欲しい人材に響く！　求人票の書き方（ 労働者調査で読み解く求人票の書き方 ）

「労働者調査」でみた
就職ルートとしてのハローワークの利用率と
職場選択の理由の数々　
　
前回のコラムでもご紹介致しましたが、
ハローワークはまた、多くの事業所が
採用活動で利用する求人媒体です。

利用する事業所が多いということは、
競合他社・競合求人が多いということ。
　　
2012年(平成24年)以来、
本連載コラム・求人票セミナーなどで
繰り返しお伝えしていますが、　
「求人とは、集客。」
「求人票も、広告。」です。
　
広告である以上、そこで、
他社と同じような・似たような
言葉・表現・フレーズだけで
求職者にPRしても集客効果は見込めません。　
　　
求人票の書き方で意識しておきたいことは
「よそとうちは、なにが違うのか」の着眼点と
「よそはよそ、うちはうち」のオリジナリティ
　　
たとえば、

女性の”現在の法人に就職した理由”１位

「通勤に便利だから」
　　
この「便利だから」の"便利さ加減"は
あくまでも求人票の読み手である
求職者の主観のはずです。
　
とすれば、
「駅から徒歩何分」の
"駅チカ"ロケーションの良さをPRすることだけが
"通勤の便利さ"を訴求する正解フレーズではありません

都心部の施設であれば
・複数路線乗り入れのアクセスの良さ
・最寄り駅からの送迎バスの有無
　
郊外の施設で車通勤であれば
・幹線道路沿いの環境（大型商業施設の有無など）
・敷地内に従業員専用の駐車場の有無
・マイカー通勤に対する通勤手当の内容
　　
自由な発想で視点をかえれば、
さまざまな切り口でのPRが可能です。　
　

たとえば、

男性の”現在の法人に就職した理由”１位
「働きがいのある仕事だと思ったから」

ともすれば、
前段の「働きがい」に着目して
・「働きがいのある仕事です！」
・「やりがいのある仕事です！」
など、求人広告の"あるあるフレーズ"で
アピールしがちです。

ですが、　　　　　
「働きがいのある仕事です！」と言われて
「そうですか、じゃあ応募します！」という
反響が返ってくるか否か？
　　　　
そう単純に事が進まないことは　　
「今がお買い得！」・「絶対オススメ！」など
企業側が購買を猛プッシュする"圧が強い広告"に
置き換えて頂ければご理解頂けようかと考えます。

　
この選択肢から求人広告の読み手である
求職者の真意を読み解くポイントは、

前段ではなく後段の「思ったから」の部分

「どうすれば、求人票の読み手がうちの仕事を
『働きがいのある仕事と思って』くれるのか？」

　　　　　▽

・どんな仕事の情報を
・どんな言葉を使って
・どんなフレーズに乗せて伝えれば

こそが、求人票の書き方に活用できる視点です。　

他社には他社の仕事・働きがいが、
自社には自社の仕事・働きがいがあります。

読み手が欲しいのは
　「ここで私が担う具体的な仕事はなに？」
　「ここで私に期待されていることはなに？」
　「ここで私が果たすべき役割はなに？」
などといった他社求人と比較検討でき、
読み手自身の"働きがい"イメージを刺激し、
応募意欲を膨らませる情報です。
　　　
求人票も書き方次第
求人情報も伝え方次第
　
ハローワークの求人票も
書き方・伝え方の工夫次第で
読み手の印象が、ガラリと変わります。

みなさんは、まだ見ぬ"欲しい人材"に
どんな言葉で・なにを・どう伝えますか？ 　
　

　　　　
弊社では、
ハローワーク求人票、求人・事業所PRシートをはじめ
採用ページ・各種媒体のリライトなどのご相談も対応しております。
よい採用の実現に、弊社のノウハウをご活用頂ければと存じます。　
　

最後までお読み頂き、ありがとうございました。
みなさまのご参考になれば幸いです。
　
※本連載コラムは、各省庁ホームページ公開情報等
取材した内容を基に、記事として掲載しています。