【2019年版中小企業白書】大企業・中小企業の転職現職への入職理由
[#11-2019]

2019/05/05

【連載コラム：求人票の書き方 #11-2019】

平成から令和へ。
　
G.W.直前の
平成31年4月26日

「2019年版中小企業白書」が
中小企業庁ホームページに
公表されました。

第1部第4章のテーマは
「人手不足の状況」

今回のコラムは、
"従業者規模別入職理由"を
ピックアップ。
求人票の書き方も検証します。

※以下の資料は、中小企業庁ホームページで

　公開されている資料より引用します。

「2019年版中小企業白書」前職・現職の従業者規模別入職理由

「2019年版中小企業白書」では
・大企業：従業者数300人以上
・中小企業：従業者数299人以下
にカテゴライズ

前職 ⇒ 現職の転職行動を
① 中小企業から中小企業
② 中小企業から大企業
③ 大企業から中小企業
④ 大企業から大企業
の４つのパターンに分類し

「現職の入職理由」をまとめています。

４つのパターンともに
「仕事の内容に興味」が 1位
　※①：21.5% ②：25.1% ③：24.2% ④：28.3%

各入職理由の回答割合を上位から並べると

・「労働条件が良い」
　① 中小企業から中小企業：21.2%
　③ 大企業から中小企業：21.1%
　② 中小企業から大企業：20.6%
　④ 大企業から大企業：18.4%

・「能力・個性・資格を活かせる」
　④ 大企業から大企業：20.3%
　③ 大企業から中小企業：19.2%
　② 中小企業から大企業：13.0%
　① 中小企業から中小企業：12.9%
　　　
ちなみに、

入職理由として「収入が多い」を挙げた割合は、
① 中小企業から中小企業：9.5%
② 中小企業から大企業：9.1%
③ 大企業から中小企業：6.5%
④ 大企業から大企業：7.8%

また、③ 大企業から中小企業への転職では
・「通勤が便利」：10.6%　
も特徴的な結果となっています。

【出典・引用】

2019年版「中小企業白書」「小規模企業白書」を公表します
▽
https://www.chusho.meti.go.jp/pamflet/hakusyo/190426hakusyo.html

2019年版「中小企業白書」
▽
https://www.chusho.meti.go.jp/pamflet/hakusyo/index.html

欲しい人材に響く！　求人票の書き方（従業者規模別の転職・入職理由で読み解く求人戦略）

大企業から中小企業へ
中小企業から中小企業へ
　
上記、白書のデータからも
中途採用で求人ターゲットとなる
転職希望者が抱える事情・背景は、さまざまです。

「仕事の内容に興味」
「労働条件が良い」
「能力・個性・資格を生かせる」　
それぞれの事情・背景での入職理由
　
その判断基準は
「この仕事は・この職場は・この会社は、
　自分にとって、アリか？ナシか？」

ハローワークの求人票や各種の求人媒体
あるいは、企業の採用ページを眺めながら、
そんな読み手の主観・相対的な尺度で
応募する・しないの選択をしているであろうことは、
想像に難くありません。
　
2012年(平成24年)以来、
本連載コラム・求人票セミナーなどで
お伝えしていますが、　
「求人とは集客。求人票も広告。」です。

"人手不足"・"売り手市場"といわれる昨今は、
「応募先・転職先を求職者が選べる」状況。

企業の広告・広報活動を取り巻く　
巷に商品・サービスが溢れている状況と同じです。

そこで大切な視点は、
「いかに、転職希望者(=お客様）に選んでもらうか？」
　　　
・自社の仕事の魅力（仕事の内容に興味）
・自社の仕事に活かせるスキル（能力・個性・資格を生かせる）
・自社の職場の現状（労働条件が良い）　
　
よくある表現・曖昧なコピーや、
仰々しい表現・盛ったコピーで訴求するより
自社独自の具体的事実(Fact)を踏まえた
オリジナリティあふれるコピーで訴求する情報のリアリティ。
　
そんなコンテンツが、読み手である求職者に響く
求人情報であろうことは、想像に難くありません。