【3/23 JILPT調査報告より】業種別中途採用の募集・採用方法
[#06-2018]

2018/04/03

【連載コラム：求人票の書き方 #06-2018】

たとえば、
・自社ホームページ
・WEB、紙求人媒体
・ハローワーク

昨今の売り手市場のなか、
募集・採用方法も多様化しています。

「企業の多様な採用に関する調査」

2018年3月23日、JILPT
(独立行政法人労働政策研究・研修機構)は
調査シリーズNo.179"詳細版"をリリースしました。

募集・採用方法を「業種別」にみると
特徴が垣間見えます。

今回のコラム、
その調査結果の概要をご紹介致します。

※以下の資料は、
JILPT(独立行政法人労働政策研究・研修機構)公開データから引用します。

「業種別」正社員の中途採用の募集・採用方法

合計では、
・ハローワーク：61.2%
・自社ホームページ：44.7%
・WEB求人媒体：37.8%
・人材紹介会社：35.4%
・紙求人媒体：20.8%

な結果。

これを"求人媒体別"にみると以下の傾向がうかがえます。

【ハローワークの割合が高い業種】
医療・福祉の90.7%を筆頭に、
・宿泊、飲食サービス業:77.7%
・製造業：62.1%
・運輸業、郵便業：61.8%
・建設業：61.5%　
がこれに続きます。

【WEB求人媒体の割合が高い業種】
・生活関連サービス業、娯楽業：58.5%
・情報通信業：52.2%
・宿泊業、飲食サービス業：50.2%
などの業種の割合が高くなっています。

【自社ホームページの割合が高い業種】
・教育、学習支援業：65.9%
・医療、福祉：65.6%
・情報通信業：59.3%
などの業種での割合が高い結果となっています。

また"複数回答"のこの調査、
「情報通信業」では、
・自社ホームページ(59.3%)
・人材紹介会社(57.5%)
・WEB求人媒体(52.2%)
の３つで50%超えなど、

業種によっては、
「多チャンネルでの募集・採用活動」もうかがえます。

ハローワークで人材確保求人票の書き方

多様化した「募集・採用方法」

「どこに出すか？」

それ以上に大切なことは、

「そこで何を伝えるか？」

"売り手市場"の求人・採用では、
「自社で働く魅力を求人情報で訴求」
することが、不可欠です。

"売り手市場"を転職者の視点でみれば、
「仕事を・会社を・職場を選べる」状況。

「他社とは、ここが違う訴求ポイント」
それは、消費者・お客様から選ばれる
企業のPR活動と本質は同じです。

・〇〇〇な仕事です。
・△△△が充実しています。
・□□□な職場です。

求人情報でよくみかけるキャッチコピーだけでは、
他社との違いが読み手に伝わらず、
"似たような求人"としか認識されません。

一歩踏み込んだ
「具体的で明確。そしてリアルな言葉」で、
自社の仕事・職場・会社を伝えることが、
"選ばれる求人情報"の大事なポイントです。

・買って欲しいお客様に、広告で"自社商品の魅力"を訴求すること
・入社して欲しい人材に、広告で"自社で働く魅力"を訴求すること

は本質の考え方は同じ。

求人も広告であることがおわかり頂けようかと存じます。

・求人票の限られたスペースで

・読み手が負担に感じないよう

・具体的に、わかりやすく、簡潔に

リアルで明確なメッセージを発信することがポイントです。

「他社の求人とはココが違う」独自の魅力の情報発信

単に「詳しく書けば応募がある」ではありません。

もちろん、広告である以上は、嘘は書けません。

それは、企業の広報活動と同じです。

"求職者への広報"で大事なポイントは、
読み手である求職者に
「関与させてほしい・協働したい（ENGAGE)」と感じさせる
「エンプロィーエンゲージメント(Employee Engagement)の情報発信」
　
「『今の仕事・今の職場・今の会社』の良さ・魅力」を
社外の求職者に伝えること。
　
求人も"パブリックリレーションズ(PR)"
社外に向けた広報活動に他なりません。

「ハローワークの求人票」も書き方次第、
求人媒体の選択肢のひとつとして
ご活用頂ければと存じます。