[大阪の成長を支える37業種調査]利用⇒採用実績 正社員確保の採用手段
[#36-2020]

【連載コラム：求人票の書き方 #36-2020】

「利用した採用手段と採用実績」令和元年度調査研究　No.181より

欲しい人材に響く！　求人票の書き方（ 求人媒体の選定よりも大切なこと ）

 「求人媒体の選定」

就職ポータルサイト/人材紹介会社の仲介/
自社ホームページでの告知・・・

自社ホームページでの告知は、
各社によって事情は異なりますが

一般的に、ハローワーク以外は、
広告費用・仲介手数料がかかる媒体です。

効率よく採用活動を進めるためにも
どの媒体に自社の求人広告を出稿するかは、
コストパフォーマンスからも大事な選択です。

ですが、
求人媒体の選定以上に大切なことは、
「そこで、なにを伝えるか？」です。
　　
自社の採用ページの見栄えを良くしたり
自社の求人広告の露出を増やしたりして　　
何十回・何百回とクリックされようと
何百人・何千人・何万人に閲覧されようと

　　　　　
応募者が増えず、採用実績にも繋がらなければ　　　　
いくらお金をかけたとしても、
その媒体に展開した求人広告の集客効果はゼロ。

「集客できていないコンテンツ」です。
　　　
2012年(平成24年)以来、
本連載コラム・求人票セミナーなどで
繰り返しお伝えしていますが、　
「求人とは、集客。」
「求人票も、広告。」です。　
　
求人票・求人情報には、
"誰でもいいから"ではなく
「読んでほしい・応募してほしい」
人材像（読み手）が存在します。
　　
応募から採用実績へ繋げるための
コピーライトに大切なことは
「だれに・なにを・どう伝えるか」です。
　　　
求人広告での読み手とは、
「自社が欲しい人材」
　　
その人材の興味・関心に応えるような
"求職者の視点に立った"求人情報の発信です。
　　　　
「求人情報も伝え方/書き方次第」　
　
それは、
ハローワークの求人票でも同じことです。
　　
"巷にあふれる求人コピー"では、
他社以上の情報は読み手に伝わりません。
　　　　
そして
"こなれたコピー"や
"ひねったコピー"や
"こじゃれたコピー"が
　　　　　
求職者を"応募という行動"に、
いざなうのではありません。
　　
とすれば、
求人票のコピーライトに
「こう書けば応募者が増える」な
絶対的な法則や集客フレーズなど
存在することがないこともまた、
想像に難くありません。
 　　　　
求人票のコピーライトで大切なことは
「オリジナリティとリアリティ」と　　　　　　
「よそはよそ、うちはうち」の発想　
　　　　　
「見慣れた表現」や「ありがちな言葉」にはない
自由な発想で紡ぐ"自分の・自社の言葉"のオリジナリティと
「自社で働く魅力」を誠実に真摯に求職者に伝えるリアリティです。
　
その言葉のチカラは、
響く読み手と響かない読み手を
より鮮明に峻別することとなりますが
　
求人広告の本来の目的は、
閲覧数稼ぎではなく、
「欲しい人材の確保・採用の実現」なはず　　
　　　　　　　　　　　
みなさんは、まだ見ぬ"欲しい人材"に
どんな言葉で・なにを・どう伝えますか？　
　　　　
弊社では、
ハローワーク求人票、求人・事業所PRシートをはじめ
採用ページ・各種媒体のリライトなどのご相談も対応しております。
よい採用の実現に、弊社のノウハウをご活用頂ければと存じます。　
　

最後までお読み頂き、ありがとうございました。
みなさまのご参考になれば幸いです。
　
※本連載コラムは、各省庁ホームページ公開情報等
取材した内容を基に、記事として掲載しています。