「学生に響く中小企業の魅力発信」Vol.4 学生/中小企業 良い点ギャップ
（近畿経済産業局）[#38-2018]

【連載コラム：求人票の書き方 #38-2018】

人手不足を背景に変化しつつある
・若者（特に学生）の就職意識
・中小・小規模企業が抱える採用における課題

近畿経済産業局は、最新の実態把握のため
近畿圏の学生・企業に対して調査を実施。

「学生に響く中小企業の魅力発信」として
レポートを取りまとめ・公表しました。

今回のコラム、そのレポートから
・中小企業が考える自社の魅力
・学生が考える中小企業の魅力
「中小企業の良い点の比較」をピックアップ

調査結果にみる動向と、
"欲しい人材に響く求人票の書き方"
を検証します。

 
※以下の資料は、近畿経済産業局ホームページ等で
　公開されている資料より引用します。

【学生に響く中小企業の魅力発信】中小企業の良い点の比較

・中小企業が考える自社の魅力
・学生が考える中小企業の魅力

1.から18.までの設問項目の
「大変良くあてはまる」＋「ややあてはまる」で

① "学生/中小企業 双方ともが「良い点」"と
　 認知している項目の上位は

 1.「地域に貢献している」：中小企業計 74.8% / 学生計 73.7%
 9.「やりがい・働きがいがある」：中小企業計 78.0% / 学生計 76.2%
11.「社員を大切にする」：中小企業計 82.1% / 学生計 81.7%
13.「成長志向がある」：中小企業計 78.0% / 学生計 73.4%
18.「優れた実績、高い業績がある」：中小企業計 73.0% / 学生計 71.0%
の５つが挙げられています。

② "企業は魅力的に思っているが、学生の認知とは少し乖離がある"
　「良い点ギャップ」がある項目の上位は

 8.「担当する仕事の幅が広い」：中小企業計 69.8% / 学生計 57.3%
15.「長年経営を持続させている」：中小企業計 85.6% / 学生計 68.1%
16.「社会で必要な商品・サービスを提供している」：中小企業計 85.2% / 学生計 70.4%
の３つが挙げられています。

また、
③ 設問のうち「大変良くあてはまる」のギャップが特徴となる項目は
 

 6.「会社の雰囲気がよい」：中小企業 22.7% / 学生 48.5%
 7.「希望の仕事ができる」：中小企業 10.2% / 学生 37.9%

がレポートされています。

【出典・引用】

近畿経済産業局 レポート「学生に響く中小企業の魅力発信」
※ヒアリング座談会「学生の声」等レポート詳細は

　下記各URLをご参照ください。

近畿経済産業局ホームページ
・レポート「学生に響く中小企業の魅力発信」を取りまとめました。
　(近畿経済産業局2018.12.19)
　　▽
　http://www.kansai.meti.go.jp/2sangyokikaku/koyou/jinzaikakuho/report_H30.html

・レポート本文「学生に響く中小企業の魅力発信」
　　▽
　http://www.kansai.meti.go.jp/2sangyokikaku/koyou/jinzaikakuho/report_20181219.pdf

欲しい人材に響く！　求人票の書き方（求人情報 伝え方の工夫）

① "学生/中小企業 双方ともが「良い点」"と認知している項目
② "企業は魅力的に思っているが、学生の認知とは少し乖離がある"項目
③ 「大変良くあてはまる」のギャップが特徴となる項目

レポートでも指摘していますが、
① 双方が「良い点」と認知している項目は、
　企業側が求人情報としてアピールしやすく、
　それゆえに他社求人との差がつきにくい項目
② "学生の認知とは少し乖離がある"項目は、
　学生にわかってもらう説明が必要な項目

③ 「大変良くあてはまる」のギャップが特徴となる項目は、
　積極的に求人情報としてアピールしたい項目

他社求人と差をつけるためには、
カテゴリー②・③の項目の伝え方を工夫したいところです。

ここで、①〜③の各設問を
３つの要素にまとめてみます。
※以下（　）内に①〜③を表示

【仕事の魅力に関連する項目】
 9.「やりがい・働きがいがある」(①)
 8.「担当する仕事の幅が広い」(②)
 7.「希望の仕事ができる」(③)

【会社の魅力に関連する項目】
 1.「地域に貢献している」(①)
13.「成長志向がある」(①)
18.「優れた実績、高い業績がある」(①)
15.「長年経営を持続させている」(②)
16.「社会で必要な商品・サービスを提供している」(②)

【職場の魅力に関連する項目】
11.「社員を大切にする」(①)
 6.「会社の雰囲気がよい」(③)

カテゴリー①の項目は、学生も
「中小企業の魅力」として認知している項目
いわば「学生の注目情報」です。

その読み手の興味・関心事を活用すると、
・①の項目に属する情報をリードとして、
・②・③の項目に属する情報を近い距離に置いて
・セットで一気に読ませる
そんな構成で情報を伝える方法が考えられます。
　
読み手が中小企業の良い点は、
求人情報の興味・関心を抱くポイントでもあります。

「仕事の内容」・「職場の魅力」・「会社の魅力」
３つの要素をバランスよく・的確に伝えておきたいところです。

2012年以来、弊社コラムで

繰り返しご紹介していますが、

「求人とは、集客」
「求人票も、広告。」です。

求人票活用エリアは、

数字では表現できない

「定性的な他社求人との違い」を

求職者に訴求できるエリアです。

 
どこに出すか？よりも、
だれに・なにを・どう伝えるか？　　
 
求人票も書き方次第、  　
求人情報も伝え方次第。

「他社の求人と、どこが・どう違うのか？」を

読み手がイメージし、判断できる情報を

「具体的で明確。そしてリアルな言葉」で伝えることが、
"売り手市場で選ばれる求人情報"の大事なポイントです。
　 　
「ハローワークの新卒求人」も書き方次第、
新卒採用媒体の選択肢のひとつとして
ご活用頂ければと存じます。

弊社では、ハローワーク求人票のほか、
採用ページ・各種媒体のリライトなどのご相談も対応しております。
よい求人・採用の実現に、弊社のノウハウをご活用頂ければと存じます。　

【求人票書式等 出典・引用・ご参考】
厚生労働省 大卒等就職情報WEB提供サービス
　・「求人票（大卒等）の見方のポイント」
　　　▽
　　http://job.gakusei.go.jp/dbps_data/_template_/_user_/_LEAF_/USER/189/htdocs/_res/doc/290515_point_kyuujinn_college.pdf

　・「求人申込書（大卒等）の書き方のポイント」
　　　▽
　　https://job.gakusei.go.jp/dbps_data/_material_/gakusei/doc/290515_exa_kyuujinn_college.pdf

厚生労働省HP
　・若者の雇入れを検討している事業主のみなさまへ
　　　▽
　　https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/0000133085.html

大阪新卒応援ハローワーク
　▽
　https://jsite.mhlw.go.jp/osaka-young/home.html

最後までお読み頂き、ありがとうございました。

みなさまのご参考になれば幸甚です。

では、また。

※本コラムは、各メディア情報等取材した内容を基にして、

記事として掲載させて頂いております。

【ご参考】

Office Heart Rock 講演実績

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求人とは、集客。 欲しい人材に響く！「無敵の求人票」書き方セミナー

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「求人とは、集客。」 求人コンサルティング・コピーライティング

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