求職者が「転職先を選ぶ理由」第1位は？「2017年版中小企業白書」
[#15-2017]

2017/04/23

【連載コラム：求人票の書き方 #15-2017】

「求職者が転職先を選ぶ理由」
　
4月21日に公表された
「2017年版中小企業白書」では、
厚労省"平成26年雇用動向調査"から

データを分析

・転職先の従業員規模別
・前職⇒転職先従業員規模別に
それぞれの特徴を分析し、
結果を公表しています。

今回のコラムは、求人票の書き方と併せ、
調査結果を「速報！」でお伝え致します。

※以下の資料は、経済産業省ホームページで
　公開されている資料より引用します。

1.従業者規模別入職理由の割合「2017年版中小企業白書」より

「2017年版中小企業白書」では、
"転職先の従業員規模"を
・ 5〜 29人
・ 30〜 99人
・100〜299人
・300人以上
の４つに区分、その特徴を分析しています。

４つの区分全てで「仕事の内容に興味」が1位
・ 5〜 29人： 26.8%
・ 30〜 99人： 24.3%
・100〜299人： 21.3%
・300人以上： 23.6%

また、転職先の従業員規模が大きくなるにつれ、
「収入が多い」・「会社の将来に期待」の

割合が増加していることも特徴として挙げられます。

2.前職⇒現職従業者規模別入職理由の割合「2017年版中小企業白書」より

また、「2017年版中小企業白書」では、
入職理由に"企業間移動"の要素も加味、

・中小企業⇒中小企業
・中小企業⇒大企業
・大企業⇒中小企業
・大企業⇒大企業
４つの区分で「入職理由の特徴」も分析しています。

・中小企業⇒中小企業の転職では、
「仕事の内容に興味」が23.2%で1位

・中小企業⇒大企業の転職
　大企業⇒中小企業の転職とも
「労働条件が良い」が21.4% / 22.4%でともに1位

・「収入が多い」は、
　中小企業⇒大企業の転職で12.8%

などが特徴として挙げられます。

ちなみに、「労働条件が良い」は

「収入が多い」と回答が分けられているため、
就業時間・休日・福利厚生など、
"就業環境"に関する諸々の要素が
含まれていると推察できます。

3.「仕事の内容に興味」その真意「他社がマネできない求人票」書き方のポイント

「『仕事の内容に興味』が1位」

この結果から導かれる

ハローワークの求人票書き方のポイントは、

「『仕事の内容』欄をいかに充実させるか」　

になります。

求人とは、集客。

求人票も求人広告です。

その本質は、みなさんが普段行っている
広報活動と何ら変わることはありません。

「『仕事の内容に興味』が1位」であるならば、

読み手である求職者の目線に立った、

ただ単に「詳しく書いているだけ」の広告が

敬遠されるように

"興味・関心を惹く仕事に関する情報"を

・求人票の「仕事の内容」欄の限られたスペースで

・読み手が負担に感じないよう

・具体的に、わかりやすく、簡潔に

発信することがポイントです。

また、

「仕事の内容に興味」の真意を
読み手である求職者の立場・目線で考えれば、
似たような仕事の内容だった場合の
次の興味・関心は、
「その仕事をどこでやるか？」に移ります。

それは、同じ商品でも
「どこで買うか？」な要素が
入り混じる消費者心理と同じです。

「他社の求人とはココが違う」独自の魅力の情報発信

単に「仕事の内容を詳しく書けば応募がある」ではありません。

もちろん、広告である以上は、嘘は書けません。

それは、企業の広報活動と同じです。

"求職者への広報"で大事なポイントは、
読み手である求職者に
「関与させてほしい・協働したい（ENGAGE)」と感じさせる
「エンプロィーエンゲージメント(Employee Engagement)の情報発信」
　
「『今の仕事・今の職場・今の会社』の良さ」を
社外の求職者に伝えること。
　
求人も"パブリックリレーションズ(PR)"
社外に向けた広報活動に他なりません。

求人情報も伝え方次第。
どこに出すか？よりも、
だれに・なにを・どう伝えるか？　　

求人票でも・有料求人広告でも・採用ページでも
その本質は、商品・サービスを広報・ＰＲする
視点・考え方となんら変わりはありません。

弊社では、ハローワーク求人票のほか、
採用ページ・各種媒体のリライトなどのご相談も対応しております。
よい求人・採用の実現に、弊社のノウハウをご活用頂ければと存じます。

　

【ご参考】
■求人票の書き方セミナー・講演実績
求人とは、集客。欲しい人材に響く！「求人票の書き方」セミナー　

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