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大阪府社会保険労務士会 北東支部所属
  1. 【3/20情報解禁】今春大学卒業生 2月の就職希望率は76.5% 「未就職卒業生就職支援2015」【新卒採用「PR求人票」の書き方】

 

【3/20情報解禁】今春大学卒業生 2月の就職希望率は76.5% 「未就職卒業生就職支援2015」【新卒採用「PR求人票」の書き方】

2015/03/22

・大学卒業予定者の就職内定率は、86.7%
・前年同期比3.8 ポイント上昇
・平成20 年3月卒業者以来7年ぶりの水準
※平成27年2月1日現在

このデータ。
3月20日に情報解禁された
平成26年度「大学等卒業予定者の就職内定状況調査」
からのデータです。

86.7%の内定率。
この数字見方を変えれば、

「13.3%の学生さんが就職先が決まっていない」
ことを示しています。

では、
「就職を諦めた」かというと、
「76.5%の学生が就職を希望している」

というデータも紹介されています。

これに呼応して
厚労省は、文科省・経産省と連携し、
「未就職卒業生への集中支援2015」を
スタートしました。


この取り組み
3月に入り、来春卒業生の就活が解禁になりましたが、
企業にとっても、
「来春を待たずに若い人材を獲得するチャンスが残っている」
と言えます。


今回、この資料を入手しました。

データをご紹介するとともに、
「新卒採用『PR求人票』の書き方」を検証します。

※以下のデータは、厚生労働省3月20日リリース
平成26年度「大学等卒業予定者の就職内定状況調査」等を引用します。


1.2015年2月1日現在の就職内定率


【サマリーデータ】



このデータ。

内訳でみるとこうなっています。







ここで、注目して頂きたいのは、
「就職希望率」
まだ、76.5%の卒業予定者が
就職を希望している。

という結果でした。



2.「未就職卒業生への集中支援2015」とは。



このデータが公開された同じ日に、

厚生労働省から、

卒業後1日でも早い就職を目指して
〜「未就職卒業生への集中支援2015」を実施します〜

とのタイトルでプレスリリースがなされました。


この支援策。

概要と実績は以下の通りです。






この支援策は、

新卒応援ハローワークを中心に6月末まで展開されます。



3.新卒応援ハローワークでの求人戦略



※ここから以下のデータは、
 潟潟Nルートキャリア 就職みらい研究所
 「就職白書2015」〜採用活動・就職活動編〜
 から引用します。


1.「就活生が知りたい情報」





このように、
「具体的な仕事内容」TOP

巷でよく言われる
「求める人材像」は、
仕事に関する情報
「仕事のやり方・進め方」とほぼ同じ。

これを合計すると、

就活生が欲しい情報は、
「欲しい人材像」ではなく、
「この会社の・この仕事」情報を欲しがっている

ことが見えてきます。


2.「就活生の企業選択」





このデータ、

グラフ
上段 : 就活を開始したころの意識
下段 : 就活が収束したころの意識(2015年12月末)

の相関関係をみると、

就活を通じて、
「知名度」よりも、「この会社の・この職場」情報に、
興味・関心が移っている
ことが見えてきます。




3.求人戦略の検証



応募・エントリー後の
「採用面接」フェーズ

このような興味深い、
「PR情報のミスマッチ」のデータがあります。



「母集団の確保」などを課題とする企業。

企業が重視する
「企業への熱意」を持った就活生を集めるには???


私見ながら、
「熱意」の源泉は、
「その企業に興味・関心を持っていること」にある。
と考えます。


そして、
「就活生の興味・関心」は、

1.「就活生が知りたい情報」から
 「この会社の・この仕事」情報

2.「就活生の企業選択」から
 「この会社の・この職場」情報

そして、

3.「企業と学生のギャップ」から
就活生の情報収集を待つのではなく、
興味・関心を惹く、
 「会社の魅力・特長」情報


「会社・職場・仕事」3つの情報を企業側から積極的に発信
していくことが効果的な求人戦略
と言えます。


やはり、求人戦略も、

「情報の受け手に響く」
マーケティング・プロモーションの視点・考え方が大事
です。

「欲しい人材、そのままの情報」ではなく、
「欲しい人材が、欲しがる情報」の発信。


お店のPR活動に置き換えて頂くと、
ご理解頂けるかと思います。

次に、
ハローワーク「学卒用求人票」
そして、
「新卒応援ハローワーク」での具体的な情報発信に
について検証します。


「新卒向けの求人票」のレイアウトは、このフォーマットです。




訴求できる求人票の書き方。

これは、「PR求人票」のノウハウである。
赤枠で囲った部分を活用した情報発信。

「会社・職場・仕事の魅力」のPRです。


「求人票の効果的な書き方」とは、
みなさんが、商品・サービスをプロモーションする
視点・考え方となんら変わりはありません。

そして、
この視点・考え方は、
「欲しい人材の明確化」などというたぐい、
企業目線からの一方的な情報発信で、導かれるものではありません。

寧ろ、
「欲しい人材の応募の不安はどこにあるのだろう???」という視点、
求職者の応募モチベーションを刺激する情報戦略なのです。



私見ながら。


欲しい人材に効く!「PR求人票」の書き方、

こちらもご覧ください。

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最後までお読み頂き、ありがとうございました。

 

みなさまのご参考になれば幸甚です。

 

では、また。

 

 



※本コラムは、各メディアOA情報等取材した内容を基にして、記事として掲載させて頂いております。

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